El famoso cuento de que Apple ya no es una empresa innovadora, que no tiene capacidad de innovar, que van en picada desde que Steve Jobs murió, que Apple sin Steve no tiene nada nuevo que aportar y otra cantidad de tonterías mas que dicen algunos analistas, parecen mas bien un intenso deseo de que Apple fracase como empresa que la realidad misma. Apple esta constante y secretamente trabajando en innovaciones, que podemos a veces ver en las patentes registradas, pero tenemos que entender que los productos revolucionarios no salen con frecuencia anual, al contrario, hasta a una empresa del calibre de Apple le toma varios años en poder traer un producto que revolucione el mercado como lo hizo el iPod, el iPhone y el iPad en su momento.

Por otro lado, Apple no es de esas empresas que le gusta hablar primero y luego actuar, tal como lo hizo inmediatamente Samsung después de la presentación de Apple diciendo que ellos también tendrán en un futuro un procesador de 64-bits. De manera muy distinta, Apple prefiere hablar de lo que tiene ya fabricado en sus manos, en vez de hacer promesas de productos que toman meses y hasta años en salir al mercado. Muchos criticaron a Apple porque supuestamente ya no podía innovar mas, pero mientras los «haters» criticaban a Apple, la empresa de la manzana trabajaba en: